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解锁海南文化新生活 创意市集“新生”报到

  • 发布日期:2020-05-26 15:25
  • 来源:海南日报
       ■ 海南日报记者 郭萃
 
       网红美食、手缝皮具、手绘作品、定制香薰、DIY饰物……少有流水线上的“批量同款”,多的是有趣好玩的原创设计,这样的创意市集,您逛过吗?
 
       不论是这两年“五一”期间在海口N次方公园开办的小岛市集,还是节假日期间在很多商业综合体、公园组织的各类有主题的市集,这类兼具展览、购物、文化交流等功能的文化艺术活动,已经渐渐被海南的消费市场认可。
 
       那么创意市集在海南,是如何诞生的,又将走向何处?来跟随海南日报记者一探究竟。
 
       A
 
       新奇有趣
 
       特色市集解锁文化消费新体验
 
       今年“五一”期间,在海口N次方公园的广场上,一场主题为“春日LIFE野餐”的小岛市集活动在此举办。
 
       温馨的灯光、激情的音乐、琳琅的商品、丰富的美食……小岛市集吸引了不少市民游客前来“打卡”。大家或穿梭于各摊位前,挑选心仪的文创商品,或坐在广场外围的台阶上,品着咖啡听音乐。
 
       海南日报记者在现场看到,53个摊位中,既有斑马院子、A to Z等海口知名网红咖啡店,也有鲜花、即兴漫画、古着衣物(指二手市场淘来的有年代的而现在已不生产的衣物)、原创手工饰品等充满设计与生活趣味的创意商品。而本地乐队演奏的现场音乐会,更是将全场气氛推向高潮。
 
       “第一次在海口参加这种市集,这样轻松热闹的氛围也让生活充满了活力。”市民陈佩尔告诉记者,自己是个比较内向的人,平时下班后喜欢“宅”在家,鲜少有出门娱乐的活动。5月2日晚,她在朋友的带领下来逛市集,一进来就被这里的气氛所感染,“沉浸在乐队的音乐里,感觉好像卸下了所有的疲劳,这样的生活真好。”
 
       当晚,在一家花艺婚庆摊位旁,市民王莹颖戴上头纱,手捧鲜花,和丈夫站在一整面花墙前,拍了张特别的“婚纱照”,“平时生活节奏快,这样浪漫的事情越来越少了,这一次又感受到了谈恋爱时的兴奋感。”
 
       创意市集不只是属于年轻人的盛会。
 
       5月4日晚,在市集开设摊位的舒简手工工作室负责人郑棉榕,随手用相机捕捉到了温馨一幕。照片中,有对年近七旬头发微白的老夫妻一起逛市集,妻子正在摊位前好奇地张望着,丈夫则一手拿着洋甘菊花束,一手紧牵着她,眼神中充满了宠溺。
 
       “这对我的触动非常深,很多人都觉得市集是属于年轻人的,但其实它并没有设限,市集的场景搭建会让人有想亲近的感觉,任何年龄段的人群都可以参加,母亲节期间举办的市集,也有很多孩子带着妈妈一起来参加。”郑棉榕说。
 
       在海口,像创意市集这样,在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动及经济业态,越来越被消费市场认可。
 
       在过去,市集等同于街市、夜市。大小不同的商贩,在街道两旁摆摊设档,卖的多是蔬果鱼肉、油粮杂货。熙熙攘攘的人群穿行其间,来往买卖里,藏着生活中的人情味儿。
 
       但随着城市的发展,传统市集被大型购物商场所替代,市集文化一度式微。
 
在创意市集的绘画摊位,游客现场体验油画创作。
 
       但自2006年起,创意市集从我国北京、广州、西安等一线城市迅速兴起。这种举办形式灵活多变,展售作品新颖多样的市集,俨然成为城市文化的“新鲜血液”。
 
       近两年来,海口相继举办了一些创意市集。2018年,小岛市集首次在海口国贸中心举办,入驻的28家摊位展售了当地小吃、手工饰品、手工服饰包具、特色画作等;在骑楼老街举办的2019新年梦想市集,则将海南本土小吃、传统文化创意产品、怀旧小商品、手工艺产品等趣味创意融入其中,让逛集的人们仿佛穿越回20世纪30年代的骑楼老街;在今年4月举办的复兴城国际周末市集上,市民游客可以体验来自俄罗斯、加拿大等多国美食和异域文化;今年“五一”期间,在海口市万绿园民俗风情街举办的觅岛摩天轮市集,则汇聚了琳琅满目的好物、色味俱佳的美食、欢快愉悦的民谣,妙趣横生的游戏,以及手工制作体验,吸引了市民、外地游客前来“打卡”。
 
       在海南多个市县,也举办过不同主题的创意市集。2019年首届崖州古城文化创意市集现场,集中展售了三亚18个文创团队带来的原创手工作品和创意设计产品。人们不仅能从中淘到银饰、丝巾、皮包、书画、陶瓷等手工艺品,还能感受到舞蹈、古筝等表演带来的文化艺术氛围;今年1月,在陵水黎族自治县举办的首届“清水湾芒果”创意市集上,各类芒果、优选农特产品、特色文创产品集中亮相,为市民及游客带来了一场琳琅满目的芒果盛宴。
 
       B
 
       逆风回潮
 
       网购时代线下人气业绩双丰收
 
       创意市集的出现,刮起了一股多方共赢的消费新风潮:消费者从中挑选自己喜欢的原创手工制品,购买的是新奇的消费体验;参与的商家与手艺人,能让原创设计和制作收获更多的市场认可;而主办方,则通过一场场创意市集活动,赚来了客流和口碑。
 
       5月4日晚,为期4天的小岛市集结束后,来自海口的“90后”摄影师林一沐发了条朋友圈:“这几天收获最大的是大家的高度肯定,没想到好评这么多,在市集上也看到了现在海口有才华的人越来越多。”
 
       这是林一沐第二次参加小岛市集。“五一”期间,她创办的一沐独立摄影工作室,每晚都会在市集上展示工作室的摄影作品,吸引了不少年轻人光顾。“创意市集是个符合年轻人消费观念的活动,很多市民会驻足,不少人甚至当场就下了单决定择日拍摄。”林一沐说。
 
       郑棉榕告诉海南日报记者,创意市集除了拉动现场销售外,还存有不小的“后劲”,“以往我们在线上做营销,通常微信一次只能加到三四十个新好友,但参加小岛市集的前后6天时间里,我们就新增了超过400个微信好友,后续大多都在微信上下单,可见通过创意市集拓展的客户群,定位更加精准。”
 
       Young Studio工作室创始人杨惜玲专程从陵水来海口参加小岛市集,“我们品牌就是从这样的市集起步的,创意市集更符合年轻人逛街购物的需求,也能给我们本土的文创品牌一个宣传、学习和交流的机会,让我们在市场上检验自己。”
 
       对商场来说,“五一”期间N次方公园整体客流量和业绩数据均大幅增长,其中商场客流环比增长230%,业绩环比增长190%。
 
       “五一”期间,海口N次方公园举办小岛市集引得游人如织。 (本稿图片均由受访对象提供)
 
       “年轻人受教育程度高了,对文化生活的追求自然更多,而创意市集正是回应这样的社会需求和价值观,在市集上他们可以遇见喜欢的手作,可以直接和设计师交流,大家会更珍惜这种亲密互动的关系,因为这是在线上购物所体会不到的。”小岛市集发起人董盈盈说道。
 
       这也是她创办小岛市集的初衷之一。在常年定居外地的董盈盈看来,海南仍然缺乏适合年轻消费者“玩”的地方,因此她想搭建起一个属于年轻人的自由、不羁的平台。
 
       “在海南举办创意市集的优势也很明显。”董盈盈认为,内地很多城市到了冬天只能在室内举办活动,但氛围不如在室外举办的效果好,“海南的气候可以一年四季举办室外活动,且海南人也非常喜欢户外活动,发展创意市集有很好的前景。”
 
       创意市集如此火爆的一个重要原因在于,“在互联网时代下,创意市集是对年轻人生活方式的一种新的定位和适配。”海南国际旅游岛发展研究院执行院长李仁君认为,互联网时代,年轻人的生活大多以宅在家为主,购物、办公都可以在网上完成,但是久而久之,人们就会产生孤独感,也会对这种生活方式产生抵抗,尤其是在疫情的影响下,人们面对面交流的机会更少,“而假日期间举办的小岛市集,则是给了大家一个自由去玩的平台。”
 
       此外,类似的创意市集,也为年轻创业者、手艺人搭建起展现自我的平台。“只要商品理念够吸引人,就能拥有市场并获得营利。”李仁君说,创意市集也会反哺城市,不仅为城市带来活力与魅力,给居民带来新的生活方式,同时也是刺激内需的有效手段。
 
       C
 
       顺势而上
 
       政企合力铺就创意市集长久路
 
       今年的小岛市集活动持续4天后落幕,不少市民仍意犹未尽,呼吁创意市集能够在海南常态化开展。
 
       但是在董盈盈看来,海南的创意市集要常态化仍存在不少困难。一是由于海南文创领域的商家不多,可供市集组合搭配的摊主比较单一,“目前举办的很多市集,销售的文创产品还比较初级,创意不足的设计让商品大同小异,使得摊位‘可逛性’不足,产品‘可买性’不佳。”
 
       此外,摊主的投入程度不足,也是市集发展的瓶颈之一。“参加创意市集的,应该主要是没有实体店的草根文创手艺人,但这次参加小岛市集的摊主,大多拥有实体店,节假日期间也是他们线下店生意最火爆的时候,这对于商家的精力分配也是一种挑战。”董盈盈说。
 
       曾在澳门等多个城市参加过创意市集的杨惜玲,在小岛市集现场感受到了一定的差距。“小岛市集从现场氛围上来说跟澳门市集差不多,但是参与的商家品质差距很大。”她告诉海南日报记者,澳门市集的参与商家,都是来自韩国、新加坡,以及中国大陆和中国台湾等国家和地区比较好的文创品牌,而且市集的举办也受到了当地政府的扶持,获得多方的重视。
 
       “商家池小,同时消费池也小,消费市场规模不大,这都是创意市集在海南发展的制约因素。”李仁君认为,解决问题的主要途径是要扩大开放,吸引更多游客来扩大消费需求,同时发展本土文创产业,孵化更多文创手工业者,“目前海南正在推进自贸港建设,文化旅游产业是其中很重要的部分,游客多了就有了需求池,自然会吸引供给池,让更多年轻的手工业者愿意去从事文创产业。”
 
       此外,这种新兴的商业模式在海南能不能取得成功,形成自给自足的产业链闭环,政府的支持也很重要。
 
       目前,海口市商务局已经委托海南大学科研团队,对手工业和服务业开展相关调查。李仁君建议,对发展创意市集来说,无论是选址、产业培育还是资金扶持,政府相关部门都要有整体规划,“海口有很多公园、广场、海边空地都很适合打造创意市集,选址时既要考虑必要的配套设施问题,也要注意尽量避免影响周边市民生活;在商家培育方面,则可联合企业一起孵化适合海南本土的文创品牌,打造海南的新名片。”
 
       “创意市集小而精的优势,还可以向传统消费领域延伸,带动传统消费模式转型升级。”李仁君说道,“比如在举办扶贫市集时,就可以将本土的手工创意商品融入其中,吸引更多人参与;还可以打造国际化的创意市集,在展示各国文化的同时,也形成一个可供外语交流的‘英语角’。”
 
       “是否以后外地旅客想要了解海南,最好的方式就是去创意市集里逛一圈,体会当地生活百态;每到周末,家庭出游、情侣约会更多地选择去创意市集中寻找乐趣?”对于创意市集在海南的发展,董盈盈充满了信心。(海南日报海口5月25日讯)
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